Prácticas publicitarias locales en la parroquia San Miguel de Salcedo en Ecuador

Resumen

Por lo general las investigaciones que se realizan desde las distintas ciencias sociales referentes a la publicidad han privilegiado a los discursos comerciales desde lo mediático y lo masivo. Otras formas de comunicación publicitaria son parte de la cultura y de las tradiciones de los contextos comunitarios que han carecido de análisis. Por ello, este artículo tiene el objetivo de describir las prácticas publicitarias que acontecen a nivel local en la parroquia San Miguel de Salcedo en Ecuador. El artículo corresponde a una investigación cualitativa, descriptiva y de reflexión, donde se aplica un diseño fenomenológico y  Metodológico, la gestión de datos se nutre de la aplicación de instrumentos como la revisión bibliográfica documental, la observación participante y el análisis cualitativo de contenido. En los resultados se abordan las formas de publicidad local y sus características, tanto en medios comunitarios como en las plazas y mercados. Con ello, se contribuye al conocimiento sobre este tema, al tiempo que constituye un aporte al campo científico de la publicidad desde la visión local.